eSC revela hoy la tercera librea para la próxima temporada con el equipo E-Dragon liderado por la triatleta malaya Ann Pow. Aunque Ann está acostumbrada a competir -literalmente: nadando, montando en bicicleta y corriendo en competiciones Ironman con regularidad-, esta es la primera vez que se prepara a sí misma y a su equipo para las carreras motorizadas.
Como única malasia en la parrilla, para Ann era importante que la marca de su equipo rindiera homenaje a su cultura, creando un terreno común entre sus seguidores malayos e internacionales a través de su plataforma de marca. Centrado en el símbolo del dragón, E-Dragon representa la fuerza, el honor, el éxito y la buena fortuna.
"Quería que llevara una parte de mí. Creo que el equipo ha sabido estilizar muy bien el tradicional "Lóng" (dragón en mandarín) para convertirlo en un icono moderno y fresco que, en mi opinión, resonará en un público totalmente nuevo".
El diseño final presenta un sencillo pero poderoso logotipo circular de un dragón rojo, que se sale del círculo con su hocico, garras y orejas, en alusión a la forma en que E-Dragon se inspira en las convenciones, pero sin atarse a ellas. E-Dragon está preparado para el reto, igual que suTeam Principal.
El logotipo va acompañado de un tipo de letra distinto con un rayo integrado en la "E". Los diseños en rojo brillante se reajustan sobre un fondo estampado que recuerda a las escamas de un dragón, pero que al mismo tiempo tiene un aspecto futurista y lúdico. El bajo contraste del fondo permite que los logotipos rojos brillen con luz propia, al tiempo que añade una textura envolvente poco convencional que da al S1-X un aspecto de juego.
"Nuestra cultura malaya está impregnada de muchas culturas asiáticas, y en el icono hay guiños a ellas, pero el tipo de letra se inclina mucho hacia mis raíces malayas. Soy de un lugar llamado Melaka, no muy lejos de Kuala Lumpur. Si paseas por el casco antiguo, verás muchos de mis restaurantes favoritos con un tipo de letra muy similar. El rayo, ojalá tuviera algún significado cultural realmente especial, pero simplemente me parece guay...".
E-Dragon es una fusión de lo antiguo y lo nuevo, una exploración de la superación de los límites y su reorganización en el espíritu de la innovación que refleja la misión de eSC de utilizar el deporte como plataforma de impacto social positivo para inspirar ciudades más verdes y habitables.
A la pregunta de cómo se siente al revelar su propia marca al mundo por primera vez, Ann respondió:
"¡Es increíble! Toda mi experiencia con eSkootr ha sido surrealista, la marca E-Dragon es la culminación de esta experiencia y significa mucho para mí."
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